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閬中古城一隅
位於四川省南充市的閬中古城，有著2300多年的歷史，這裡是歷代文人墨客的流連之所。其獨特的“山圍四面、水繞三方”的地理環境、棋盤式的城市風水街道佈局，契合中國傳統的風水格局，成為古代建城選址“天人合一”完備的典型范例。至今仍保存較為完整的明清建築群，讓閬中古城在古城古鎮旅遊中獨樹一幟。
以古城、古鎮景觀為招牌的旅遊景區已在全國遍地開花，然而，像麗江、平遙、烏鎮這些能把資源變成品牌的古城鎮卻屈指可數。閬中古城在2007年成為4A級景區，雖坐擁一流旅遊資源，但產品化程度不夠，幾年來發展緩慢。在資源相似、性質相近的情況下，景區之間的差距可能就是人文內涵、市場影響力及遊客滿意度。然而正是這些差距，成為很多景區“升A”路上的絆腳石。為美國商標申請此，閬中市旅遊局在2010年委托北京大地風景旅遊景觀規劃院(以下簡稱“大地風景”)，為閬中古城量身定做提升規劃及實施方案。
從文化價值原美國商標註冊真性出發
當文化遺產遇上景區升級，如何把握改建與保護之間的度，似乎是古城古鎮類景區開發逃不開的話題。董雙兵是此次升級規劃的項目總監，在率領團隊對閬中古城的歷史文化進行系統梳理後發現，閬中古城雖具備一定的遊客規模，但消費結構不合理；外部交通不暢，可進入性較差；城鎮擴張迅速，風貌保護壓力大；多重文化疊加，品牌形象識別不清晰；營銷效果初顯，但市場認知關聯度不夠。董雙兵總結，閬中古城的主要弱項集中在4個方面：一是文化風貌不夠濃鬱，二是濱江體驗不夠豐富，三是夜遊產品嚴重缺乏，四是古城夜景不成亮點。
找出弱項後，在規劃如何改進時，董雙兵強調瞭旅遊品質提升與社區發展、社會發展、經濟發展的有機統一。
“閬中古城文化價值的完整性、原真性，是其旅遊開發的核心價值。根據古城特有的文化，通過打造風水古城、春節聖地、醉美嘉陵江、閬苑仙境四大產品系列，全面提升閬中古城旅遊吸引力、快速擴大產品影響力，解決產品單一、缺乏吸引力的關鍵問題；實施綜合服務區改造、內部交通改造、環境衛生整治、建築風貌保護四大旅遊服務與基礎設施提升工程，貫徹人性化服務理念，提升閬中古城旅遊服務質量；通過景觀細化(恢復百多處古景、院落)、夜景亮化(打造演藝、燈光秀)、大地綠化(建設生態園林景觀帶)三大工程，形成完整的閬中古城風景風貌。” 董雙兵說。
通過分區古城風貌整治、豎向規劃控制、歷史景點恢復及顏色控制，大地風景項目團隊將古城提升的關鍵思路圍繞在風貌提升這個核心。“我們要盡可能保持閬中古城建築風貌的協調性和原真性，註重古院落的主題化、精品化表達，充分展現以唐宋格局、明清風貌為特點的古院落文化魅力。”董雙兵說。
在實施過程中，2011年到2013年，閬中市對照創建標準，拆除瞭部分與古城不協調的現代建築，完成古城核心區風貌整治和街面改造，復建瞭文廟、北街牌坊、西城門樓等標志性景觀，全面實行步行街管理，古城的原真性、完整性顯著提升；建成並開放瞭20多個特色文化古院落，打造出絲綢工藝、古玩字畫等5條特色街區，讓古城文化內涵更加充實，特色更加鮮明。
考慮到隨著閬中古城提質升級之後遊客會增長，大地風景團隊的規劃范圍從閬中古城原有的1.7平方公裡擴大到4.59平方公裡。董雙兵說，閬中古城的風水格局在高處會看得更清楚，他們要在閬中古城三面環繞的山區，通過打造一批公園，做好山、水、城相結合的文章，並在公園內建造一批觀景平臺，讓遊客更直觀地瞭解閬中古城的風水文化。
民俗節慶活動點亮一座城
持續推出的節慶活動，是吸引遊客的另一大法寶。2013年9月18日至25日，閬中古城以“美麗四川，相約閬中”為主題，邀請到來自海內外25個國傢和地區的領美國商標註冊推薦事官員、旅遊協會、旅行商和媒體代表參與兩年一屆的中國四川國際文化旅遊節盛會，並舉辦瞭閬中旅遊產品考察、川東北旅遊聯盟成立、四川旅遊商品展等多項活動；還與美國查爾斯頓、德國波恩等6個城市共同發佈瞭《世界古城保護閬中宣言》。閬中古城在邁向國際化的同時，通過一系列的節慶活動，在2013年國慶期間，吸引遊客117萬人次。
此外，大地風景團隊還策劃瞭具有當地民俗特色的常設性、參與性傳統街頭文化節目，如巴象鼓舞、秀才趕考、亮花鞋、鬥龍節等，讓遊客能感受到閬中古城試圖傳達的旅遊形象。
夜景亮化工程也是規劃中“接地氣”的亮點部分，古城與當地演出單位聯合打造瞭山水古城實景燈光展示、南津關《閬苑飛歌》實景文藝表演、嘉陵江《江風漁火》大型水上遊樂等特色休閑旅遊產品，從時間維度、空間維度出發展示閬中古城“山環四面、水繞三方” 的宏大景觀，再現“天心十道”棋盤縱橫的古城格局，形成瞭“晝觀古城，夜遊嘉陵”的格局。
小城帶動大城 古城帶動新城
董雙兵認為，閬中古城的發展要與閬中市社會經濟的發展相統一，要把景區與社區的發展相統一，閬中古城旅遊發展的資源還要靠閬中的人居環境來吸引。項目團隊建議，在院落天井、街道、濱江道、公共綠地、遊步道、生態景觀綠地、生產綠地、生態背景林地8個方面進行綠化工作，在植被選擇上多選擇彩葉樹種，凸顯古城的宜居性和美觀性；同時，將市區內七裡大道、康美大道等旅遊城市標志性幹道，形成園林生態景觀帶。在保護繞城的嘉陵江自然風貌的基礎上，通過濱水環境整治、生態護岸處理、濱水景觀小品設計，豐富嘉陵江濱水景觀形態。
評選5A級景區的重要標準之一，就是景區的“可進入性”。閬中古城距離成都的車程要2.5小時，交通不便。對此，大地風景團隊在古城規劃中對接城市發展規劃，提出增強外部交通可進入性；將嘉陵江大橋改造為具備主要景觀廊道功能的“閬橋”，通過陸路遊線、閬苑浮橋、碼頭的建設構建水陸立體交通網絡。同時，加強道路風景系統設計和交通標識體系建設。
伴隨著閬中古城創5A級的深入推進，閬中市還打造出系列文化休閑廣場、城市主題公園等基礎設施和公共服務，創造瞭逾10萬個就業崗位。
2013年1月至9月，接待遊客341萬人次，實現綜合收入29.7億元，同比分別增加20.1%和64.4%。閬中古城於2013年9月13日通過驗收，正式晉級5A級旅遊景區。
依照規劃，閬中古城還組建瞭“閬中大古城”旅遊營銷管理中心，全權負責旅遊宣傳介質、促銷渠道選擇、節事活動舉辦及針對目標市場制定促銷方案等營銷事宜，廣泛宣傳閬中古城品牌形象，拓展營銷網絡，培養高忠誠度遊客群。另外，已組建完成的閬中古城文化旅遊發展有限公司，正在構建社區居民參與機制，形成“政府引導，市場運作，民間參與”上下聯動、科學有效的古城管理模式。董雙兵透露，雖然規劃已經完成，但雙方的合作還在繼續，隨著規劃的推進，閬中古城正在爭取於2015年左右列入世界文化遺產名錄，向國際休閑旅遊景區的發展目標進一步邁進，將其建設成為具有濃鬱中國傳統風格的國際休閑旅遊文化名城。
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